Τα πολυτιμότερα brands στον κόσμο τo 2020 με 1η την Apple και αξία $241,2 δισ.

Το πιο σημαντικό συμπέρασμα όταν μιλάμε για αξία μιας μάρκας είναι η διαφορά μεταξύ των εσόδων και της αξίας.Σε κάποιες περιπτώσεις με περισσότερα έσοδα η αξία είναι χαμηλότερη και σε άλλες ενώ τα έσοδα είναι λιγοτερα η αξία μιας μάρκας είναι πολύ υψηλότερα.

Αυτός είναι ένας από τους χαρακτηριστικούς ορισμούς μιας μάρκας, ότι δεν είναι απόλυτα ισάξια με τα έσοδα μιας εταιρείας αλλά εξαρτάται και από άυλη αξία.

Η πρώτη πεντάδα της λίστας Forbes, μάλιστα, είναι ακριβώς ίδια με την περσινή, με τις φίρμες των Apple, Google, Microsoft, Amazon και Facebook να φιγουράρουν στην «κορυφή”.

Ορισμένες εξ αυτών, μάλιστα, συγκαταλέγονται στις πλέον κερδισμένες εταιρείες και κατά τη διάρκεια της πανδημίας του κορονοϊού, καθώς αντικατοπτρίζουν απόλυτα τις νέες τάσεις που έχει αναδείξει η τρέχουσα συγκυρία, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο, η ροή περιεχομένου και οι ψηφιακές πληρωμές.

Από την εξέχουσα πεντάδα βέβαια μόνο τα τέσσερα πρώτα brands κατάφεραν να διατηρήσουν ή και να αυξήσουν τον ρυθμό ανάπτυξής τους, καθώς το Facebook κινήθηκε στην αντίθετη κατεύθυνση.

Πιο συγκεκριμένα, η Apple για μια ακόμη χρονιά βρέθηκε στην κορυφή της κατάταξης, με αξία 241,2 δισ. δολαρίων, αυξημένη κατά 17%. Ακολουθεί η Google με 207,5 δισ. δολάρια (+24%), η Microsoft με 162,9 δισ. δολάρια (+30%) και η Amazon με 135.4 δισ. δολάρια (+40%).

Στον αντίποδα, το Facebook είδε την αξία του να μειώνεται κατά 21% μεταξύ 2018 και 2019, με το brand του κοινωνικού δικτύου να αποτιμάται στα 70,3 δισ. δολάρια.

Αρκετά ακόμη brands όμως εμφάνισαν αξιοσημείωτη άνοδο, με βάση τα οικονομικά στοιχεία τους κατά την προηγούμενη οικονομική κρίση, «σκαρφαλώνοντας” αρκετές θέσεις υψηλότερα στην ετήσια κατάταξη.

Για παράδειγμα, η Visa ανέβηκε από την 25η στη 18η θέση, η Adidas αναρριχήθηκε από την 61η στην 51η θέση, ενώ το Netflix «πήδηξε” από την 38η στην 26η θέση. Το ίδιο ισχύει και για ορισμένες φίρμες ειδών πολυτελείας, όπως η Chanel που ανέβηκε στην 52η θέση από την 79η και η Cartier που βρέθηκε στην 56η από την 64η θέση.

Η φετινή λίστα επίσης περιλαμβάνει και αρκετούς νεοεισερχόμενους: οι Nintendo, Hennessy, Burger King και AXA συγκαταλέγονται πλέον στα 100 κορυφαία brands του πλανήτη.

Την ίδια στιγμή βέβαια, κάποια εμβληματικά brands κατρακύλησαν χαμηλότερα, ενώ κάποια άλλα βρέθηκαν εκτός λίστας.

Στις εταιρείες μάλιστα με τις μεγαλύτερες απώλειες συγκαταλεγονται και ορισμένοι εκπρόσωποι του τεχνολογικού κλάδου που έχουν αφήσει σημαντική κληρονομιά πίσω τους, όπως η GE, η HP και η IBM, οι οποίες είδαν τη συνολική αξία τους να μειώνεται κατά 14%, 12% και 10% αντίστοιχα.

Σε κάθε περίπτωση, τα πήγαν καλύτερα από τις Phillips, Hewlett Packard Enterprise και Kellogg’s που δεν κατάφεραν να περιληφθούν στη φετινή κατάταξη.

Αξιοσημείωτα υψηλότερα βρέθηκε επίσης φέτος η Walmart. Η αξίας του λιανεμπορικού κολοσσού αυξήθηκε κατά 12% σε ετήσια βάση, στα 29,5 δισ. δολάρια, «σκαρφαλώνοντας” από την 26η στην 19η θέση.

Υπήρξαν, όμως, -όπως προαναφέρθηκε- και μεγάλες πτώσεις, με χαρακτηριστικότερες αυτές των brands της αυτοκινητοβιομηχανίας. Ειδικότερα, η Mercedes-Benz έπεσε από την 17η στην 23η θέση και η BMW από την 21η στην 27η, ενώ η Nissan βρέθηκε εκτός λίστας, από την 81η θέση όπου βρισκόνταν μόλις ένα χρόνο πριν.

Άλλες σημαντικές «οπισθοχωρήσεις” ήταν αυτές της Wells Fargo («κατρακύλησε” από την 42η στην 69η θέση) και της KFC (έπεσε από την 86η στην 96η θέση).

Καθιερωμένα brands επίσης, μετά την εμφάνιση νέων ανταγωνιστών, είδαν επίσης την αξία τους να μειώνεται και κατρακύλησαν στην κατάταξη.

Για παράδειγμα, η Gillette εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ισχυρές πιέσεις από startup εταιρείες όπως η Harry’s -η οποία εξαγοράστηκε πέρυσι έναντι 1,4 δισ. δολαρίων από την Edgewell Personal Care, μητρική εταιρεία της Schick- και η Dollar Shave Club -που πέρασε στη Unilever το 2016 έναντι 1 δισ. δολαρίων.

Το top 100 των πολυτιμότερων brands του 2021, πάντως, ενδεχομένως να είναι πολύ διαφορετικό από το φετινό, καθώς ο αντίκτυπος της κρίσης του κορονοϊού και η οικονομική ύφεση που έχει προκαλέσει συνεχίζουν να επηρεάζουν τόσο τους επιχειρηματικούς κολοσσούς όσο και τις μικρότερες εταιρείες σε όλο τον πλανήτη.

Προς το παρόν, όμως, εταιρείες που κατέγραψαν μεγάλα κέρδη το 2019, όπως η Amazon, το Netflix και η PayPal, φαίνεται ότι συνεχίζουν την ανοδική τροχιά τους και κατά τη διάρκεια της πανδημίας του κορονοϊού καθώς επωφελούνται από τις νέες τάσεις που έχει αναδείξει η τρέχουσα κατάσταση, όπως η ραγδαία άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου και των υπηρεσιών ροής περιεχομένου, και η στροφή προς στις ψηφιακές υπηρεσίες πληρωμών.

Το top 100 των πολυτιμότερων brands σε αριθμούς

Συνολικά, τα 100 πολυτιμότερα brands που περιλαμβάνει η φετινή λίστα του Forbes έχουν συνδυαστική αξία ύψους 2,54 τρισ. δολαρίων, έναντι 2,33 τρισ. δολαρίων που ήταν η συνολική αξία της περσινής 100άδας.

Από πλευράς γεωγραφικής κατανομής, τα πρωτεία κατέχουν οι ΗΠΑ, αφού περισσότερα από 50 brands που περιλαμβάνονται στο top 100 ανήκουν σε επιχειρήσεις που εδρεύουν στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Άλλες χώρες με αξιοσημείωτη παρουσία είναι η Ιαπωνία (με 6 brands), η Γερμανία (με 10), η Γαλλία (με 9) και η Ελβετία (με 5 φίρμες).

Σε επίπεδο κλάδων, τα «σκήπτρα” κατέχει η τεχνολογία, αφού στη λίστα με τα 100 πολυτιμότερα εμπορικά σήμερα «φιγουράρουν” 20 brands του τεχνολογικού κλάδου.

Ακολουθούν οι τομείς των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών με 14 brands, της αυτοκινητοβιομηχανίας με 11 και του λιανικού εμπορίου με 8.

Rank
Brand
Brand Value
1-Yr Value Change
Brand Revenue
Industry
1
Apple
$241.2 B
17%
$260.2 B
Technology
2
Google
$207.5 B
24%
$145.6 B
Technology
3
Microsoft
$162.9 B
30%
$125.8 B
Technology
4
Amazon
$135.4 B
40%
$260.5 B
Technology
5
Facebook
$70.3 B
-21%
$49.7 B
Technology
6
Coca-Cola
$64.4 B
9%
$25.2 B
Beverages
7
Disney
$61.3 B
18%
$38.7 B
Leisure
8
Samsung
$50.4 B
-5%
$209.5 B
Technology
9
Louis Vuitton
$47.2 B
20%
$15 B
Luxury
10
McDonald’s
$46.1 B
5%
$100.2 B
Restaurants
11
Toyota
$41.5 B
-7%
$187 B
Automotive
12
Intel
$39.5 B
2%
$72 B
Technology
13
NIKE
$39.1 B
6%
$39.3 B
Apparel
14
AT&T
$37.3 B
-10%
$151.2 B
Telecom
15
Cisco
$36 B
4%
$50.6 B
Technology
16
Oracle
$35.7 B
11%
$39.1 B
Technology
17
Verizon
$32.3 B
2%
$131.9 B
Telecom
18
Visa
$31.8 B
18%
$23 B
Financial Services
19
Walmart
$29.5 B
12%
$341 B
Retail
20
GE
$29.5 B
-14%
$76.6 B
Diversified
21
Budweiser
$28.9 B
6%
$11.2 B
Alcohol
22
SAP
$28.6 B
0%
$30.9 B
Technology
23
Mercedes-Benz
$28.5 B
-14%
$121.7 B
Automotive
24
IBM
$28.2 B
-10%
$77.1 B
Technology
25
Marlboro
$26.8 B
-6%
$25.1 B
Tobacco
26
Netflix
$26.7 B
72%
$20.2 B
Technology
27
BMW
$25.9 B
-13%
$93.4 B
Automotive
28
American Express
$25.1 B
-3%
$43.6 B
Financial Services
29
Honda
$24.5 B
-5%
$126.2 B
Automotive
30
L’Oréal
$22.8 B
23%
$11.7 B
Consumer Packaged Goods
31
Gucci
$22.6 B
22%
$10.8 B
Luxury
32
Hermès
$21.6 B
19%
$7.7 B
Luxury
33
Nescafe
$20.4 B
14%
$9.2 B
Beverages
34
Home Depot
$19.2 B
6%
$110.2 B
Retail
35
Accenture
$19.1 B
15%
$43.2 B
Business Services
36
Pepsi
$18.2 B
-3%
$9.3 B
Beverages
37
Starbucks
$17.8 B
5%
$26.5 B
Restaurants
38
Mastercard
$17.3 B
23%
$16.9 B
Financial Services
39
Frito-Lay
$16.3 B
11%
$12.2 B
Consumer Packaged Goods
40
IKEA
$15.8 B
3%
$46.2 B
Retail
41
Zara
$14.7 B
9%
$21.9 B
Retail
42
Gillette
$14.5 B
-13%
$6 B
Consumer Packaged Goods
43
HSBC
$14.4 B
12%
$94.3 B
Financial Services
44
Audi
$13.8 B
-3%
$59.6 B
Automotive
45
J.P. Morgan
$13.7 B
11%
$52.6 B
Financial Services
46
Deloitte
$13.5 B
9%
$46.2 B
Business Services
47
Sony
$13.3 B
18%
$63 B
Technology
48
UPS
$13.3 B
5%
$74.1 B
Transportation
49
Bank of America
$13.2 B
14%
$97.5 B
Financial Services
50
Chase
$13.1 B
12%
$64.9 B
Financial Services

 

 

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here