Οι πιθανότητες λένε ότι οι χρήστες του Facebook ενδέχεται να μην παρατηρήσουν τις διαφημίσεις που λείπουν. Και αυτό πιθανώς δεν έχει σημασία. Το επιθυμητό αποτέλεσμα του διαφημιστικού μποϊκοτάζ των Unilever, Starbucks, Ben & Jerry’s, Honda, Coke και μιας μεγάλης λίστας άλλων εταιρειών, είναι να πιέσει το Facebook και άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να ρυθμίσουν καλύτερα το προσβλητικό περιεχόμενο. Οι καταναλωτές ενδέχεται να μην παρατηρήσουν ποιες διαφημίσεις απουσιάζουν, αλλά πιθανότατα θα ακούσουν ποιες μάρκες μποϊκοτάρουν στην καμπάνια “Stop Hate For Profit”. Και το ότι το κάνουν αυτές οι μάρκες θα έχει σημασία. Τα διαφημιστικά μποϊκοτάζ δεν είναι καινούργια. Ωστόσο, η επιρροή και η φύση των κοινωνικών μέσων σε πραγματικό χρόνο, που βασίζεται σε πληροφορίες που προέρχονται από πολλούς, έχει προσθέσει πολύπλοκες επιπτώσεις. Τα δύο τρίτα των αγοραστών επιλέγουν μάρκες που αντικατοπτρίζουν τις αξίες τους. Και αυτές οι αξίες επεκτείνονται σε έναν κοινό σκοπό – το 65% των ερωτηθέντων καταναλωτών δήλωσαν ότι
Για να έχετε πρόσβαση στο περιεχόμενο αυτής της σελίδας πρέπει να είστε μέλος.
Συνδεθείτε παρακάτω
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
