Η πώληση πολυτελών προϊόντων αλλάζει! Μήπως, όχι;

Στα τέλη του περασμένου έτους, η Louis Vuitton, Moët Hennessy (LVMH) είχε ανακοινώσει -μεταξύ άλλων- την εξαγορά της Tiffany & Co. Η LVMH, που ιδρύθηκε πριν από περίπου τρεισήμισι δεκαετίες, έχει κεφαλαιοποίηση που υπερβαίνει τα 220 δισεκατομμύρια δολάρια, διαθέτοντας στους κόλπους της παραπάνω από 60 θυγατρικές και 75 brands. Μάλιστα, πολλά εξ’ αυτών τα οποία και απέκτησε με την πάροδο του χρόνου, υφίστανται για τουλάχιστον έναν αιώνα. Αρκεί η παράθεση ορισμένων brand names, όπως λ.χ. τα TAG Heuer, Dior, Marc Jacobs, Dom Pérignon και Guerlain, αλλά και Sephora που βρίσκονται στο πορτφόλιο της LVMH, προκειμένου να αντιληφθεί κάποιος το μέγεθος και την δυναμική του. Παράλληλα, καταδεικνύει ανάγλυφα ψήγματα της στρατηγικής που ακολουθεί και σχετίζεται με την ανάπτυξη του χαρτοφυλακίου της, η οποία τους επέτρεψε να αυξήσει τα έσοδα της κατά δυόμισι φορές την τελευταία δεκαετία με τα μικτά περιθώρια κέρδους να κινούνται πέριξ της περιοχής του 60%. Κάτι που αποδεικνύει