Chanel και Hermès αποτελούν τα πλέον prestigious brand σύμφωνα με τους καταναλωτές

Σχεδόν οι μισοί καταναλωτές προϊόντων πολυτελείας παγκοσμίως αναφέρουν το όνομα «Chanel» όταν τους ζητήθηκε να απαριθμήσουν τα luxury brands που γνωρίζουν, καθιστώντας τον ηλικίας 111 ετών Γαλλικό οίκο ως το brand που διακρίνεται από το κορυφαίο luxury name recognition σε παγκόσμιο επίπεδο. Αυτό προκύπτει από τα αποτελέσματα του Vogue Business Index, για τη σύνταξη του οποίου συνεντευξιάστηκαν περισσότεροι από 8.000 αγοραστές που ξοδεύουν κάτι παραπάνω από $2.500 ετησίως για την αγορά ειδών πολυτελείας. Η Chanel έχει πετύχει ιδιαίτερα υψηλή βαθμολογία σε κάτι παραπάνω από 25 επιμέρους μετρήσεις οι οποίες με την σειρά τους εξετάζονται ως μέρος της ψηφοφορίας των καταναλωτών για το προαναφερθέν δείκτη. Παρόλα αυτά, ένας τομέας που δείχνει να ξεχωρίζει δεν είναι άλλος από την βαθμολόγηση που συνάγεται ως απόρροια της «αίσθησης ανώτερου status» όπως εκφράζεται από την πλευρά των καταναλωτών. Μόνο η Hermès πετυχαίνει υψηλότερη βαθμολόγηση, με τα δύο brand να απέχουν έτη φωτός από τον λοιπό