Τώρα θα μάθουμε ηλεκτρονικό εμπόριο στην Ελλάδα

Τα τελευταία χρόνια στην Ελλάδα έχει αναπτυχθεί μια μεγάλη μυθολογία με πολύ συζήτηση, πολλούς πρωταγωνιστές, μεγάλα budgets αλλά χωρίς happy end. Ειδικά την τελευταία πενταετία ο μύθος λέει ότι όλη η αγορά έχει γίνει digital, έχει e-commerce και βέβαια κάνει digital transformation. Η πραγματικότητα είναι ότι λίγοι άνθρωποι στην Ελλάδα γνωρίζουν ηλεκτρονικό εμπόριο και η γνώση που έχει κατακτηθεί συνολικά είναι συγκεκριμένη. Οι λόγοι δυο και απλοί. Πρώτον η αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι σχετικά καινούργια και δεύτερον δεν υπήρχε αντίστοιχη προηγούμενη γνώση σε μεγάλο scale από εταιρείες που να έχουν πετύχει σε αυτό το κανάλι. Για να μην υπάρχουν αδικίες δεν παραγνωρίζει κανείς το γεγονός ότι υπάρχουν πολύ επιτυχημένα παραδείγματα εταιρειών που τα πήγαν πολύ καλά στο ηλεκτρονικό εμπόριο αλλά αυτές είναι λίγες και σε μικρότερο scale. Παρόλα αυτά δεν υπάρχει παρουσίαση, εταιρικός στόχος, στρατηγική που να μην αναφέρεται σε e-commerce και digital transformation. Όμως σε αυτό το σημείο