Ο Michael Jordan και η μάρκα του

Όσοι έχουν παρακολουθήσει το ντοκιμαντέρ του Michael Jordan στο Netflix βλέπουν ξεκάθαρα πως έφτασε να γίνει ο μεγαλύτερος μπασκετμπολίστας στον κόσμο.

Βλέπουν όμως και πόσο προσεκτικός ήταν στην δημιουργία της «μάρκας» του και την ανάπτυξη της μέχρι σήμερα.

Στο επεισόδιο 5 του «The Last Dance» κάνει μια δήλωση για την οποία του έγινε μεγάλη κριτική, «και οι Ρεπουμπλικάνοι αγοράζουν επίσης παπούτσια» όταν του ζητήθηκε να υποστηρίξει έναν υποψήφιο των Δημοκρατικών.

Αντίθετα το 2018, για να γιορτάσει την 30ή επέτειο του «Just Do It», ο Colin Kaepernick ανέβασε στο Twitter μια διαφήμιση της Nike που ήταν μια από τις καλύτερες.

Ήταν επίσης και μια από τις πιο διχαστικές της, επειδή απευθυνόταν άμεσα σε μερικά από τα μεγαλύτερα ταμπού της Αμερικής: φυλή, πατριωτισμός, αθλητισμός και επιχειρήσεις.

Για τον ιδρυτή της Nike, Phil Knight η δήλωση «δεν έχει σημασία πόσα άτομα μισούν την μάρκα σας αρκεί να τη λατρεύουν ακόμη περισσότεροι» δείχνει την προσεγγισή του.

«Και όσο έχετε αυτή τη στάση, δεν μπορείτε να φοβάστε να μιλήσετε στους ανθρώπους. Πρέπει να παίρνουμε θέση σε κάτι και γι αυτό  τελικά πιστεύω ότι λειτούργησε η διαφήμιση Kaepernick. «

Για όσους παρακολούθησαν το επεισόδιο 5 του εξαιρετικού ντοκιμαντέρ The Last Dance, αυτή η στρατηγική δεν είναι ίδια με αυτήν που χρησιμοποίησε ο Michael Jordan, αναμφισβήτητα ο άνθρωπος που είναι ο πλέον υπεύθυνος για την παγκόσμια κυριαρχία της Nike, για ολόκληρη την καριέρα του.

Ο Michael Jordan είπε ότι ήταν αστείο. «Δεν νομίζω ότι αυτή η δήλωση πρέπει να διορθωθεί, γιατί το είπα σαν αστείο στο λεωφορείο με τον Horace Grant και τον Scottie Pippen».

Όπως το περιγράφει ο Jordan, απλά επέλεξε να υποστηρίξει τον Gantt από τα παρασκήνια. «Η μητέρα μου ζήτησε να υποστηρίξω τον Harvey Gantt», είπε. «Και είπα, Κοίτα μαμά, δεν μπορώ να μιλήσω για κάποιον που δεν γνωρίζω. Αλλά θα στείλω μια συνεισφορά για να τον υποστηρίξω. «Αυτό είναι που έκανα».Ο Gantt έχασε.

Ο Πρόεδρος Ομπάμα, ο οποίος εμφανίζεται στο ντοκιμαντέρ, λέει εκείνη την εποχή ότι η έλλειψη υποστήριξης του Jordan για τον Harvey Gantt ήταν κρίσιμη. «Για κάποιον που ήταν εκείνη την εποχή, προετοιμαμένος για μια καριέρα στο δίκαιο των πολιτικών δικαιωμάτων και στη δημόσια ζωή όπως εγώ, και γνωρίζοντας τι αντιπροσωπεύει ο αντίπαλος Τζέσε Χελμς, θα ήθελα να δω τον Michael να τον υποστηρίζει», δήλωσε ο Ομπάμα.

«Από την άλλη πλευρά, προσπαθούσε ακόμα να καταλάβει« Πώς διαχειρίζομαι αυτήν την εικόνα που έχει δημιουργηθεί γύρω μου; Και πώς μπορώ να ανταποκριθώ σε αυτό; »

Ο κοινωνικός και πολιτικός ακτιβισμός των αθλητών δεν ήταν μια νέα ιδέα το 1990. Ο Muhammad Ali έγινε πολιτιστική εικόνα όχι μόνο για την ικανότητα του μποξ αλλά και για το θάρρος των πεποιθήσεών του.

O Jordan το ξέρει αυτό, αλλά δεν βλέπει τον εαυτό του έτσι. «Επαινώ τον Ali που υπερασπιστηκε αυτό που πίστευε, αλλά δεν σκέφτηκα ποτέ τον εαυτό μου ως ακτιβιστή. Σκέφτηκα τον εαυτό μου ως παίκτη μπάσκετ. Δεν είμαι πολιτικός. Επικεντρώθηκα στην «τέχνη» μου. Ήταν αυτό εγωιστικό; Πιθανώς.Εκεί ήταν η εστιασή μου, στο μπάσκετ».

Έτσι ξεκίνησε μια μεγάλη συζήτηση για το αν μεγάλες προσωπικότητες εκτός πολιτικής αλλά και εταιρείες παίρνουν θέση σε μεγάλα ζητήματα.

Σήμερα είναι απαίτηση από πολλούς καταναλωτές οι εταιρείες να παίρνουν θέση και έχουν σκοπό ευρύτερο από το τα κέρδη τους και για αυτό τον λόγο η στάση του Michael Jordan δέχθηκε τόσο μεγάλη κριτική.

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here