Μετά από μια θριαμβευτική επιστροφή στην πατρίδα του, την Νέας Υόρκη το περασμένο έτος, το FAO Schwarz αυτή την εβδομάδα δήλωσε ότι την 1η Νοεμβρίου θα ανοίξει το πρώτο κατάστημα της ευρωπαϊκής ναυαρχίδα, στην τοποθεσία Oxford Street της Selfridges στο Λονδίνο.
Το νέο κατάστημα στο πολυτελές πολυκατάστημα του Ηνωμένου Βασιλείου θα παρουσιάσει εμπειρίες που βασίζονται στην εμπειρία παιχνιδιού παρόμοιες με αυτές στη Νέα Υόρκη, συμπεριλαμβανομένων των demos στο κατάστημα και του Raceway του FAO, όπου οι αγοραστές «συνεργάζονται μαζί με εκπαιδευμένους μηχανικούς» για να κατασκευάσουν προσαρμοσμένα αυτοκίνητα τηλεχειρισμού σύμφωνα σε ένα δελτίο τύπου της εταιρείας. Ο ιδιοκτήτης του FAO Schwarz, η ThreeSixty Group και η Selfridges συνεργάζονται με μάρκες τρίτων για την εισαγωγή και άλλων εμπειριών για τους πελάτες.
Το εμπορικό σήμα έχει επίσης υπογράψει συμφωνία με τον όμιλο Hudson, ο οποίος διευθύνει αρκετά καταστήματα αεροδρομίων στη Βόρεια Αμερική, και πραγματοποίησε ένα χριστουγεννιάτικο pop-up στα ευρωπαϊκά πολυκαταστήματα, στο Hudson’s Bay Co. του Καναδά και σε πολλά αμερικανικά πολυκαταστήματα.
Πάνω στην ώρα για τις προσεχείς εορτές, οι διάσημοι φρουροί του παλατιού του Μπάκιγχαμ του Λονδίνου θα πρέπει να αγωνιστούν για να κλέψουν την προσοχή με τους στρατιώτες παιχνιδιών που θα χαιρετούν τους πελάτες του FAO Schwarz.
Ο όμιλος ThreeSixty, ο οποίος αγόρασε το εμπορικό σήμα FAO Schwarz το 2016, εργάστηκε για να το αναβιώσει, αποκαθιστώντας πολλές πτυχές των βιωματικών καταστημάτων του και αυξάνοντας το αποτύπωμα του παγκοσμίως. Η εταιρεία διαχείρισης της μάρκας από το ξεκίνημα δεσμεύθηκε ότι θα ακολουθήσει μια στρατηγική merchandising που θα βασίζεται σε αυτό που οι τουρίστες του καταστήματος της Fifth Avenue συνωστίζονται για να δουν. Μήνες μετά την κατάρρευση της Toys R Us και τρία χρόνια μετά την αποχώρηση του FAO Schwarz από τη Νέα Υόρκη, η εταιρεία άνοιξε το Δεκέμβριο εκ νέου τις πόρτες της στους κατοίκους και τους τουρίστες της πόλης. Ένας εκπρόσωπος δήλωσε πέρυσι ότι η εταιρεία αναμένει ότι η θέση, τώρα στο Rockefeller Plaza, (10 τετράγωνα από την πρώην, μεγαλύτερη θέση του), θα προσελκύσει περισσότερους πελάτες όλο το χρόνο.
Είναι πιθανό ότι τα Selfridges και το FAO Schwarz ελπίζουν για την ίδια πιθανότητα στο Λονδίνο. Στις δηλώσεις τους, ο Διευθυντής της Kidswear & Toys, Eleanor Robinson και ο Διευθύνων Σύμβουλος της ThreeSixty Group, Jan-Eric Kloth, δήλωσαν ότι η εταιρεία τους προσελκύστηκε από την άλλη για συνεργασία, επειδή και οι δύο κατέχουν μια δυνατή θέση.
“Μας αρέσει να σκαφτόμαστε τα Selfridges ως μια εμπορική παιδική χαρά”, δήλωσε ο Robinson. “Το απαράμιλλο προϊόν και η εμπειρία που θα φέρει το FAO Schwarz στο κατάστημα της Oxford Street θα σημάνει ένα συναίσθημα πιο αληθινό από ποτέ”.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
