Παρότι τα ποτά με περιεκτικότητα κάνναβης προβλέπεται να είναι το next big thing- ένα προϊόν που θα μπορούσε να αποδώσει το σημαντικότερο κομμάτι της αλλαγής για τη νόμιμη αγορά κάνναβης – οι περισσότερες από τις μεγαλύτερες εταιρείες ποτών εξακολουθούν να ανησυχούν να μπουν στο παιχνίδι.
Σίγουρα, φαίνεται ότι υπάρχει μια νέα έκθεση που αναδύεται κάθε εβδομάδα σχετικά με αυτές τις εταιρείες που διερευνούν ευκαιρίες , αλλά η πραγματικότητα είναι ότι πολύ λίγες που πραγματικά έκαναν το βήμα. Σήμερα, η Constellation Brands, η Molson Coors και η Heineken είναι οι μοναδικοί μεγάλοι παραγωγοί ποτών που είτε έχουν παραγάγει ένα ποτό κάνναβης ή είναι στη διαδικασία να εισαγάγουν ένα στην αγορά το επόμενο έτος περίπου.
O CEO της Coca-Cola, James Quincey, έφτασε να διαλύσει τη φήμη ότι η εταιρεία σχεδίαζε ένα ποτό εμπλουτισμένο με CBD. Μια ανώνυμη πηγή είπε στο Bloomberg τον Σεπτέμβριο ότι η Coke ήταν σε “σοβαρές συνομιλίες” με την καναδική εταιρεία κάνναβης Aurora για να παράγει μια σειρά “recovery drinks” για τον συνειδητό για την υγεία καταναλωτή. Φαινόταν αρκετά νόμιμη. Άλλωστε, οι εταιρείες ανθρακούχων ποτών έχουν χάσει το μερίδιο αγοράς τους τις τελευταίες δύο δεκαετίες, λόγω της απομάκρυνσης των καταναλωτών από ζαχαρούχα ποτά.
Αλλά ο Quincey λέει ότι η μαριχουάνα δεν είναι στα σχέδια της Coke, τουλάχιστον για τώρα. Όταν ο Vivien Azer της Cowen Company ερωτήθηκε για τις φήμες, είπε ότι «δεν έχουμε σχέδια σε αυτό το στάδιο να μπούμε στο χώρο αυτό, είμαστε αυτοί που είμαστε».
Παρόμοια κατάσταση συνέβη και με την PepsiCo τον περασμένο μήνα. Κατά την εμφάνισή του στο CNBC, ο Chief Financial Officer, High Johnston, δήλωσε ότι η εταιρεία «εξέτασε με κριτικό πνεύμα τη “βιομηχανία κάνναβης”. Ξαφνικά, γεννήθηκε το Pepsi of Pot. Μόνο που δεν ήταν ακόμη στο πλάνο. Ο Τζόνσον τελικά επεξεργάστηκε τη θέση του pro-pot της Pepsi, λέγοντας στους επενδυτές ότι «βλέπουμε τα πάντα, αλλά σίγουρα δεν σχεδιάζουμε να κάνουμε τίποτα».
Αλλά σύμφωνα με πολλούς οικονομικούς αναλυτέ, η Coca-Cola και η Pepsi – αμερικανικοί κολοσσοί για πάνω από έναν αιώνα – πρέπει να εισέλθουν στην αγορά κάνναβης για να παραμείνουν στο προσκήνιο.
Οι καταναλωτές θέλουν σίγουρα πιο υγιεινές επιλογές ποτών. Το αναψυκτικό που ήταν τρελά δημοφιλές μεταξύ της δεκαετίας του 1960 και της δεκαετίας του 1990 αρχίζει να μειώνεται κατά 25% τα τελευταία είκοσι χρόνια. Εν τω μεταξύ, η αγορά τροφίμων ευεξίας είναι όπου οι εταιρείες ποτών στρέφονται τώρα για κέρδη. Τόσο η Coke όσο και η Pepsi έχουν κυκλοφορήσει διάφορα ποτά που απευθύνονται σε αυτήν την ομάδα, αλλά ορισμένοι υποστηρίζουν ότι δεν είναι ένα τολμηρό άλμα για να πάρει πίσω το μερίδιο αγοράς από τα ποτά με κάνναβη.
Και εκεί είναι που πρέπει να μπει στο σκηνικό η κάνναβη. Πιο συγκεκριμένα, η κανναβιδιόλη CBD, το μη-“μεθυστικό” συστατικό του φυτού.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι υπάρχει μια CBD τρέλα σε όλον τον κόσμο αυτή τη στιγμή. Ο τομέας αυτός και μόνο αναμένεται να αυξηθεί σε ένα “τέρας” ύψους 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέσα στα επόμενα δύο χρόνια – ίσως περισσότερο εάν η βιομηχανική κάνναβη νομιμοποιηθεί παγκοσμίως. Φαίνεται ότι οι καταναλωτές έχουν αγοράσει τη διαφημιστική εκστρατεία που περιβάλλει τη CBD, η οποία έχει αποδειχθεί ότι έχει κάποιες φαρμακευτικές ιδιότητες, και πολλοί πιστεύουν ότι είναι το ιερό δισκοπότηρο των εναλλακτικών θεραπειών.
Γιατί λοιπόν μια μεγάλη εταιρεία ποτών θα αποφύγει αυτή την αγορά; Εξάλλου, ο Mark Hunter, Διευθύνων Σύμβουλος της Molson Coors, λέει ότι τα μη αλκοολούχα αναψυκτικά που περιέχουν χυμό κάνναβης πιθανότατα θα φτάσουν τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια μόλις ανοίξει η αγορά βρώσιμων προϊόντων του Καναδά το επόμενο έτος. Πιστεύει ότι οι εταιρείες ποτών έχουν μια επιλογή. Μπορούν είτε να είναι θεατές στον πρόσφατα νόμιμο κόσμο της κάνναβης, είτε μπορούν να μπουν στη δράση.
Ωστόσο, ορισμένοι οικονομικοί εμπειρογνώμονες λένε ότι οι εταιρείες ανθρακούχων ποτών δεν αισθάνονται την ίδια πίεση να ασχοληθούν με την κάνναβη, όπως οι αλκοολούχοι.
“Σε αντίθεση με τον τομέα της μπύρας, του κρασιού και των οινοπνευματωδών ποτών, η κάνναβη ή τα ποτά που περιέχουν χυμούς CBD δεν αποτελούν άμεση απειλή για τις πωλήσεις μη αλκοολούχων ποτών, συνεπώς έχει νόημα αν ένας μεγάλος, πολυεθνικός κατασκευαστής μη αλκοολούχων ποτών όπως η Coca-Cola κάνει μια προσέγγιση και περιμένουμε να τη δούμε “, δήλωσε στο Market Watch η Jason Wilson, πρόεδρος της Budding Equity Asset Management. “Αντιθέτως, οι πωλήσεις αλκοολούχων ποτών και διανομών αντιμετωπίζουν πιο άμεση απειλή, γι ‘αυτό έχουμε δει εταιρείες όπως η Constellation Brands και η Molson Coors, να εισέρχονται στον χώρο της κάνναβης”.
Αλλά δεν έχουν εμπλακεί όλες οι κορυφαίες εταιρείες αλκοόλ. Η Anheuser-Busch και η Diageo ήταν μέρος αυτής της συζήτησης. Μέχρι στιγμής, όμως, καμία εταιρεία δεν υπέγραψε συμφωνία. Παρακολουθούν μόνο προσεκτικά τις τάσεις νομιμοποίησης στη βιομηχανία κάνναβης. ”
Κάποιες από αυτές τις εταιρείες ενδέχεται να περιμένουν τις Ηνωμένες Πολιτείες να νομιμοποιήσουν τη μαριχουάνα σε ομοσπονδιακό επίπεδο, προτού λανσάρουν τα προϊόντα τους. Είναι ακόμα μια τεράστια ευθύνη για τις επιχειρήσεις αυτού του μεγέθους να χρησιμοποιήσουν μια ουσία που η ομοσπονδιακή κυβέρνηση εξακολουθεί να θεωρεί ένα από τα πιο επικίνδυνα φάρμακα στον κόσμο. Αλλά μέχρι να υπάρξει κάτι συγκεκριμένο , είναι πιθανό ότι οι περισσότερες μεγαλύτερες εταιρείες ποτών θα συνεχίσουν με την προσέγγιση “περιμένετε και να δουν” στην κάνναβη.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
