Οι Millenials μπορεί να έχουν πολλές καλές ιδιότητες, αλλά η σταθερή προτίμηση σε συγκεκριμένα εμπορικά σήματα δεν είναι μία από αυτές.
Αυτή η γενιά είναι γνωστή για την τάση τους να ψωνίζουν τακτικά, και η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου και των αγορών μέσω κινητού τηλεφώνου τους έδωσε τα απαραίτητα εργαλεία για να το κάνουν.
Ενώ αυτό μπορεί να έχει δημιουργήσει ένα πιο σκληρό περιβάλλον για τα παλαιότερα εμπορικά σήματα, έχει επίσης δώσει περισσότερες ευκαιρίες για νεότερες μάρκες να εισέλθουν στην αγορά.
Σε μια ετήσια έρευνα που διενήργησαν οι Goldman Sachs και Conde Nast που ονομάστηκε “η Λίστα της Αγάπης”, μια ομάδα καταναλωτών ηλικίας 13 έως 34 ετών ερωτήθηκαν σχετικά με τις αγοραστικές τους συνήθειες και τις προτιμώμενες μάρκες. 1.489 Αμερικανοί καταναλωτές, καθώς και 1.174 “It Girls” του εκδοτικού κολοσσού Conde Nast (μια ομάδα αναγνωστών που τείνουν να είναι πιο εύποροι), ερευνήθηκαν για την έκθεση.
Σε μια ερώτηση, οι αγοραστές κλήθηκαν να ονομάσουν τα εμπορικά σήματα μόδας, αθλητισμού ή ομορφιάς / καλλωπισμού που ψωνίζουν ή που τα ακούνε φέτος, αλλά δε γνώριζαν πέρυσι. Στη συνέχεια, τα αποτελέσματα διαχωρίστηκαν σε καθιερωμένα και ανερχόμενα εμπορικά σήματα.
Εδώ είναι τα 12 κορυφαία εμπορικά σήματα που προέκυψαν από αυτούς τους καταναλωτές:
GlamGlow
Η εταιρεία καλλυντικών GlamGlow δημιουργήθηκε αρχικά για επαγγελματίες που εργάζονται με διασημότητες στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας. Είναι πλέον διαθέσιμο για αγορές στο διαδίκτυο και σε καταστήματα όπως τα Macy’s, Nordstrom και Sephora.
Είναι γνωστή για τις μάσκες προσώπου, που κοστίζουν μεταξύ $59 έως $79, ανάλογα με το μέγεθος.
Fenty Beauty
Η μάρκα ομορφιάς της Rihanna, η Fenty, η οποία ανήκει στη μεγαλύτερη εταιρεία λιανικού εμπορείου πολυτελείας στον κόσμο, την LVMH, ξεκίνησε μόλις το 2017, αλλά ήδη κάνει θραύση στην βιομηχανία ομορφιάς. Τα προϊόντα της κυμαίνονται από $19 για ένα κραγιόν έως $38 για τις πούδρες. Η συλλογή αυτή τη στιγμή πωλείται στο διαδίκτυο και στα καταστήματα της Sephora στις ΗΠΑ.
Σύμφωνα με την WWD, κατά το πρώτο μήνα λειτουργίας της, οι πωλήσεις της Fenty ήταν πέντε φορές υψηλότερες από την Kylie Cosmetics, την εταιρεία ομορφιάς που ανήκει στην Kylie Jenner.
Glossier
Λειτουργώντας σχεδόν αποκλειστικά στο διαδίκτυο, η Glossier πρωτοστατεί στα προϊόντα ομορφιάς. Έχει προσελκύσει περισσότερα από 86 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση από όταν η ιδρυτής της Emily Weiss άρχισε να πωλεί προϊόντα ομορφιάς το 2013. Τα έσοδα τριπλασιάστηκαν ετησίως από το 2016 έως το 2017.
Σύμφωνα με την Bloomberg, η εταιρεία πουλάει κάθε λεπτό τον διαμορφωτή φρυδιών “Boy Brow” των $16 κάθε λεπτό, αντιπροσωπεύοντας περίπου 8 εκατομμύρια δολάρια πωλήσεων ετησίως.
ColourPop
Γνωστή ως “ομορφιά που δεν χρειάζεται να κλέψει την τράπεζα”, η ColourPop είναι μια προσιτή συλλογή μακιγιάζ που πωλεί κραγιόν για μόλις $ 5,50.
Fabletics
Αυτό το ψηφιακό αθλητικό σήμα, το οποίο ιδρύθηκε από την Kate Hudson το 2013, δημιουργεί περισσότερα από 300 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα, δήλωσε η εκπρόσωπος της εταιρείας στο CNBC τον Ιούλιο.
Τώρα έχει σχέδια να ανοίξει 75 ακόμη καταστήματα σε όλο τον κόσμο, φθάνοντας στο σύνολο του τα 100.
Fashion Nova
Η Fashion Nova με έδρα την Καλιφόρνια έγινε γρήγορα μια από τις πιο πολυσυζητημένες μάρκες στο διαδίκτυο. Το 2017, ήταν μια από τις πιο εξεζητημένες μάρκες στο Google, ξεπερνώντας τις γνωστές μάρκες πολυτελείας όπως η Gucci και η Louis Vuitton.
Ενώ η εταιρεία ξεκίνησε ως κατάστημα, η επιτυχία της εξερράγη όταν κυκλοφόρησε στο Instagram και εγκρίθηκε από διασημότητες όπως η Cardi B. Έχει πλέον πάνω από 13 εκατομμύρια οπαδούς και αναρτά νέα προϊόντα αρκετές φορές την ημέρα.
The Ordinary
Η Ordinary είναι μία εταιρεία περιποίησης, γνωστή για τα προσιτά, αλλά υψηλής ποιότητας προϊόντα της. Έχει φτάσει στην επιτυχία, καθιστώντας το εμπορικό σήμα της επιλογής για εκδότες ομορφιάς, Instagram influencers και διασημότητες όπως η Kim Kardashian. Η μαμά εταιρεία, Deciem, ανήκει εν μέρει στην Estée Lauder.
Milk Makeup
Αυτή η 100% vegan εταιρεία καλλυντικών, έγινε απίστευτα διάσημη σε μόλις δύο χρόνια. Η επιτυχία της μάρκας οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι ξεκίνησε από τους ιδρυτές της Milk Studios, μια δημιουργική αντιπροσωπεία που διαθέτει γραφεία στη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες και είναι γνωστή για τα περίφημα events της στο χώρο της μόδας. Αυτό έδωσε στο μάρκα ένα ξεκίνημα για να αγγίξει το πλήθος της μόδας. Διαθέτει ένα σύνολο προϊόντων περιποίησης και μακιγιάζ. Η κορυφαία σε πωλήσεις μάσκαρα κοστίζει 24 δολάρια.
IT Cosmetics
Η IT Cosmetics είναι μια εταιρεία περιποίησης και μακιγιάζ που έχει δημιουργηθεί από πλαστικούς χειρουργούς. Τα προϊόντα έχουν σχεδιαστεί για να στοχεύουν τις ρυτίδες, τις κηλίδες και την ερυθρότητα. Η κρέμα CC με τις καλύτερες πωλήσεις κοστίζει $38 και διατίθεται στο Sephora.
Drunk Elephant
Η Drunk Elephant είναι μια σειρά περιποίησης χωρίς συνθετικά που δημιουργήθηκε από την Tiffany Masterson, μια καταναλώτρια απογοητευμένη από αυτό που ήταν διαθέσιμο στη αγορά. Από τότε που ξεκίνησε το 2013, έχει κερδίσει τη λατρεία και πολλά από τα προϊόντα της έχουν υπάρξει πιο best-sellers της Sephora. Οι οροί της κοστίζουν μεταξύ $52 και $134.
Sunday Riley
Η Sunday Riley παρασκεύασε τα προϊόντα της, αφού απογοητεύθηκε από τα προϊόντα περιποίησης επιδερμίδας που υπήρχαν στην αγορά. Τα προϊόντα της έχουν σχεδιαστεί για την αντιμετώπιση σημείων γήρανσης, ακμής, αφυδάτωσης και ξηρότητας στο δέρμα. Σήμερα πωλούνται μέσω εταιρειών ομορφιάς όπως η Sephora και η BirchBox και σε πολυκαταστήματα σε όλη την Αμερική.
Everlane
Η μάρκα Everlane, η οποία υπερηφανεύεται για το ότι είναι διαφανής όσον αφορά την τιμολόγηση και την κατασκευή της, γίνεται γρήγορα ένα από τα αγαπημένα εμπορικά σήματα της Χιλιετίας. Ενώ η εταιρεία δεν αποκαλύπτει αριθμούς πωλήσεων, σύμφωνα με την εταιρεία Privco, μια εταιρεία που αναλύει ιδιωτικές εταιρείες, η Everlane ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια δολάρια το 2016. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 2010 και διαθέτει δύο καταστήματα στις ΗΠΑ, στη Νέα Υόρκη και στο Σαν Φρανσίσκο.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
